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恭喜杨幂,喜提过亿甲方

发布时间:2018-12-04 06:34 所属栏目:[编程] 来源:虎嗅网
导读:原标题: 恭喜杨幂,喜提过亿甲方 今天,杨幂的微博关注数突破一个亿。从2009年9月2日发布第一条微博,到拥有过亿粉丝,杨幂只用了9年。至此,她也成为继何炅、谢娜之后第三个粉丝破亿的博主。 过亿的粉丝量让杨幂成为了具有顶级商业价值的流量明星,成为

原标题: 恭喜杨幂,喜提过亿甲方

恭喜杨幂,喜提过亿甲方

今天,杨幂的微博关注数突破一个亿。从2009年9月2日发布第一条微博,到拥有过亿粉丝,杨幂只用了9年。至此,她也成为继何炅、谢娜之后第三个粉丝破亿的博主。

恭喜杨幂,喜提过亿甲方

过亿的粉丝量让杨幂成为了具有顶级商业价值的流量明星,成为一个每天都涌入巨大流量的管道。同样,也让她不得不让渡真实、自由。

就在24小时之前,与她相关的热搜还是“杨幂粉丝手撕造型师”。

实际上,这并不是杨幂粉丝第一次对造型师姜成皓表达不满。早在今年5月,粉丝就发动过一次浩浩荡荡的线上讨伐,檄文的主要内容如下:1)礼服过季,与杨幂一线女星的时尚地位不符;2)这直接引发了杨幂产生负面舆情;3)当事人姜成皓在微博上拉黑杨幂粉丝。

这场组织严密的运动从上周六开始,截止目前,#姜成皓滚出杨幂团队#的话题阅读量高达1.4亿,讨论量接近12万。就连打错造型师名字的话题都有近百万阅读量。不仅如此,杨幂粉丝集体把头像改成了六个鲜红的大字——“姜成皓你滚吧”。

恭喜杨幂,喜提过亿甲方

恭喜杨幂,喜提过亿甲方

图片由杨幂粉丝制作,来自微博

即便声量如此之大,当事人杨幂以及她的工作室都对此保持了沉默,这显然不能让愤怒的粉丝满意。他们立刻赶到嘉行杨幂工作室、姜成皓的微博上留言,希望官方能够立刻满足粉丝的合理诉求。

粉丝正在逐渐变成一个强势、挑剔、追求全面胜利的群体。

在粉丝愤怒的时刻,弱势的一方就变成了明星,保持沉默是不够的,只能就范。

因粉丝不满,陈立农宣布与代言的化妆品牌单方面解约;因粉丝人身攻击经纪人贾士凯,宋茜委屈地解释“手心手背都是肉”;因粉丝不满,李易峰经纪人董可妍辞职,宣传团队集体辞职。韩庚因在《圆桌派》上公开说出“不要让粉丝绑架你的人生” 而遭遇了一拨“脱粉”和“回踩”。

读到这里,你可能并不理解他们频频选择让步的原因。那就以杨幂为例,感受一下流量时代的明星是如何被创造的。

除了替杨幂“撕”之外,粉丝会长期付出时间和精力,并为偶像拿出真金白银。社交媒体控评是基本动作,电影“锁场”只是刚刚入门,就连影视作品的口碑不好也是不能接受的。由于豆瓣比较完善的评分算法和杨幂作品分数普遍极低之间的根本矛盾,粉丝开始了一项旷日持久的“豆瓣养号”行动,以便在杨幂新片上映时能够提高自己的打分权重。

粉丝的狂热直接造就了杨幂流量女王的惊人数据。2016年,《亲爱的翻译官》国产电视剧中收视排名第一;2017年,《三生三世十里桃花》播放量突破300亿。

同时,杨幂真正的划时代意义在于,她是第一个把人气直接变现成票房的偶像演员。2011年,她主演的电影《孤岛惊魂》豆瓣评分仅有3.2,但票房高达9000万,刷新了惊悚片的票房纪录。从此,杨幂的电影之路顺风顺水。有资料盘点,2012年~2014年,,杨幂主演的影片总票房突破30亿。2018年,即便《绣春刀2:修罗战场》的导演路阳在电影上映后不得不面对关于杨幂演技的争议,但在他的新片《刺杀小说家》中,杨幂再次成为了女一号。

看到这里,逻辑已经很明显了。如果把制造偶像当做互联网一个行业来看,它的盈利模式依然是to B的(当然不排除一小部分C端用户愿意直接给偶像付费,比如张云雷粉丝直接送金条),也就是说,直接向偶像付费的是广告主、制片方。但第二句更为关键,真正影响B端选择的所谓明星的“人气值”,是由粉丝表达、传递、制造的。

这意味着在这个工业体系里,粉丝的行动力逐渐成了明星最重要的能力,甚至可以不加“之一”。粉丝也非常明白自己群体的影响力无远弗届,这更助长了他们的控制欲和权力欲。

所以,替偶像“撕”周边就成了粉丝的日常。他们需要这种“撕”来确认,偶像在自己牢固的掌控当中。这就能解释,韩庚不想被粉丝绑架,在后者听来是多么大逆不道的一件事。

旁观者固然可以说,流量明星有公开谈恋爱的自由,也有不开除经纪人、造型师的权利。但在他们摆脱这种盈利模式,走上“凭专业能力吃饭”这条路之前,我只能说——甲方永远是对的。

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